In 2023 bestaat het Van Gogh Museum 50 jaar. Het museum kan dit jubileum dankzij deze bijdrage van de VriendenLoterij uitgebreid vieren en heel Nederland trakteren.

Met activiteiten waaraan iedereen kan deelnemen en waar iedereen van kan genieten, wil het museum laten zien dat het van en voor álle Nederlanders is. In dit project trekt het museum het land in, door verenigingen, clubs, stichtingen en goede doelen in Nederland uit te nodigen om iemand aan te wijzen die eens extra in het zonnetje gezet mag worden. Op 50 plekken in het hele land komt een reizende pop-up tentoonstelling langs. Het jubileumfestival op 2 juni is voor iedereen gratis toegankelijk en gedurende het hele jubileumjaar organiseert het museum baanbrekende tentoonstellingen onder de noemer Van Gogh en… in de varianten zijn familie, Auvers en de Seine.